Résumé:
Cet ouvrage porte sur la segmentation en tant qu’étude de marché, qui aboutit à des orientations en termes de stratégie marketing notamment de ciblage, de positionnement et de mix-marketing.
Les étudiants et/ou professionnels dans le domaine de la gestion en général et du marketing en particulier y trouveront des éclairages, des réponses voire des découvertes sur les aspects théoriques et pratiques de la segmentation notamment à travers une approche quantitative et des cas pratiques appliqués et illustrés avec le logiciel SPSS.
